InVision: El fin de una era de contenido de diseño audiovisual.
Su cierre crea nostalgia, no por el producto, sino por todo el contenido que lo envolvía.
Ed 57
Hace unos días nos enteramos de que InVision va a cerrar y para muchos nostálgicos (me incluyo), llegaron a nuestra memoria recuerdos; porque muchos de nosotros usamos esa herramienta en su momento.
Diría sin duda que fue usado por muchas “Top Companies”, Prototipos de muy buen nivel, basado en la nube, no muy despegado de lo que hoy puede hacer Figma. La dupla perfecta, al menos en mi caso, al combinarla con Sketch.
Hace casi 7 años, parecía que había un futuro brillante cuando InVision lanzó su app de escritorio llamada InVision Studio, ofreciendo una gran calidad y settings en prototipos con motions increíbles.
Parecía que InVision, retaba el status quo de lo que Adobe XD y Sketch no lograban hacer, una solución de todo en uno, desgraciadamente muchas de las funcionalidades que se anunciaban vendrían en siguientes versiones que nunca llegaron.
La falta de actualizaciones, aunado a que por ejemplo en el mismo año Figma en su versión 2.0 integró funcionalidades de prototipado y handoff. Hicieron que InVision fuera perdiendo relevancia, el mercado y los competidores estaban cambiando y evolucionando en los servicios que entregaban. El cierre en InVision era la crónica de una muerte anunciada.
Curiosamente, parece que su maquinaria de marketing iba con todo, y en gran medida fue lo que los hizo crecer, lo que en sus inicios era una estrategia de inbound marketing, con un blog o recursos como UI kits, los llevó después a crear documentales como “Design Disruptors”
Un documental sobre el papel del diseño que se anunció con trailers, lanzado con funciones en algunos cines en Estados Unidos, en Ciudad de México, 23Design (ahora Frog) organizaron un par de funciones en el cine Tonalá, y en la industria del diseño fue todo un acontecimiento.
A esto le Siguió “The Loop” que nos habla de como IBM adoptó el Design Thinking. “Squads” sobre temas de colaboración y equipo de diseño de producto y “Transformation by Design” para hablar del tema de la transformación digital.
La miniserie de Design Systems: Mastering Design at Scale con la participación de Brad Frost, Josh Clarck y Dan Mall, tiene un gran nivel de producción. (Dan Mall subió la serie en su canal de YouTube)
Pero no pararon ahí, Fundan DesignBetter.co (Ahora el dominio nos dirige al podcast hospedado en Subtack) liderado por Aaron Walter con reportes como The New Design Frontier sobre el “State of Art” del diseño en la industria tecnológica. Editaron y varios libros electrónicos gratuitos sobre Design Systems, Handoff, Leadership, o Business Thinking, Principios de Product Design entre otros.
Una de las cosas que me mantienen curioso y quizás preocupado es que toda esta clase de materiales se pierdan. Los libros dejaron de estar disponibles desde y el sitio DesignBetter redirecciona solo al podcast en Subtack, y salvo Design Disruptors, por ahora, los otros documentales ya no están disponibles.
Aunque el conocimiento que tienen estas piezas puede perder vigencia, creo que como piezas, encapsulan mucho de lo que ha sucedido en la industria del diseño y en especial la de la UX para bien o para mal.
InVision marco una época, no por la herramienta en sí, sino por lo que había alrededor de ella. Sí, no eran los únicos con una estrategia parecida, UXPin tienen un centenar de libros gratuitos, pero sin duda destacaron con materiales multimedia de una calidad excepcional
Al final, como producto dejó de ser lo que prometía. InVision cierra por no adaptarse a las necesidades del mercado al ritmo que se necesitaba, quizás el crear tantos materiales alrededor los llevó a desenfocarse de diseñar un mejor producto.
El mejor marketing es aquel que no te hace vender, sino mostrar, aquel donde el producto habla por sí solo, muchos diseñadores recuerdan las referencias que el marketing de InVision nos entregó, pero muchos de ellos hace mucho, pero hace mucho, que dejaron de usarlo al encontrar herramientas más eficientes.
En la historia de las herramientas (no solo de diseño), no ganan las mejores herramientas. No siempre usamos las herramientas que nos gustaría, usamos las herramientas que son estándar en la industria y nos permiten colaborar con otros.
No digo que InVision sea la gran herramienta que perdió una batalla, pero en muchos casos iniciamos su uso porque se volvió una especie de estándar en muchos lugares de trabajo, como lo ha sido Photoshop, Sketch o Figma, Al final son herramientas, que en el fondo son un negocio. No caigamos en el sesgo de definirnos por las herramientas que usamos y los statements que quieran atribuirse.
La historia nos ha enseñado que, los intereses detrás de esas herramientas puede convertirlas, sin dudarlo, en eso que prometieron destruir…
Así que debemos siempre de mantener una apertura a que las cosas pueden hacerse de forma diferente, y hasta cierto punto mantenerse agnóstico a las herramientas (es difícil, eso sí).
Como sea, siempre en triste saber que una empresa cierra, porque se tratan de personas perdiendo su trabajo.
Nos vemos en la siguiente edición….
Para leer 👀
The Creative Act: A Way Of Being.
No he leído muchos artículos en vacaciones, de hecho tratado de mantenerme lo menos conectado posible. A este libro le traía ganas desde su salida, la verdad es que son capítulos cortos donde Rick Rubin hace reflexiones sobre la creatividad, en toda su extensión. Se los recomiendo.
Es una pena que se vayan a perder los recursos y todo el contenido que Invision creo en todos estos años, que a pesar de que algunas cosas ya estén desactualizado tienen mucha substancia y cosas que serán útiles por muchos años.
La caída de Invision ya se podía prevenir cuando empezaron a pivotar tanto. El no tener muy claro lo que quería su audiencia vs lo que estaba haciendo la competencia. Siento que aislaron, esperando crear este superproducto, y al final se dieron cuenta de que no pudieron entregar, lo prometieron y tuvieron que jugar a catch-up quemando muchísimos recursos.
Otra historia que al final de cuentas y más en el mundo de digital design, los software no son más que herramientas y van cambiando, por eso es de sorprender el trabajo que ha hecho Figma para crear una fidelidad tan alta con sus usuarios.